PROAMBATO, más que una empresa se trata de todo un proyecto encaminado a la promoción comercial, industrial, artesanal y turística de toda una región ecuatoriana y a partir de ella del propio país. También es un propósito: integrar a una ciudad y a la provincia de la cual es capital, a la corriente espiritual de nuestro tiempo.
Tales son los fundamentos que mueven a la Sociedad ProAmbato, que le distinguen y confieren una clara vocación de futuro. Es por ello que trabaja por darle a Ambato y a la Provincia de Tungurahua un alcance mucho más allá de sus fronteras geopolíticas, que trascienda el horizonte económico, comercial y cultural.
En estos empeños Proa labora por comprometer a toda la sociedad tungurahuense y por supuesto, a la ambateña. Comerciantes, autoridades, industriales, los medios de comunicación, líderes de opinión, sectores productivos, intelectuales y ciudadanos comunes, día a día se suman a este proyecto. El primer paso en este ambicioso proceso es Proa, el centro de exposiciones, ideado y construido expresamente con estos fines.
Ambato zona central del Ecuador, no sólo su capital administrativa. Es la ciudad comercial por excelencia del Ecuador. Los ambateños gozan de un gran prestigio entre sus compatriotas porque saben ofertar sus productos.